隨著中國向創(chuàng)新強(qiáng)國邁進(jìn)，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”已然是塑造良好營商環(huán)境的關(guān)鍵，成為現(xiàn)代中國發(fā)展擺在臺(tái)面上亟需解決完善的課題。4月25日，恰逢全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周，中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)社聯(lián)合世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）中國辦事處共同舉辦的“2019中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高層論壇”在北京召開。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)界重磅級論壇，現(xiàn)場邀請了數(shù)十位著名的司法知產(chǎn)專家以及不少陷于品牌知產(chǎn)糾紛的企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對現(xiàn)存突出的熱點(diǎn)話題進(jìn)行交流與探討，以求推進(jìn)我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的發(fā)展與完善。其中，被列入知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例的蘇州稻香村也被受邀參與本次論壇，稻香村集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人劉志勇先生以嘉賓身份與大家分享了品牌發(fā)展與維護(hù)的心得體會(huì)。

　　老字號(hào)品牌發(fā)展到一定程度必然面臨眾多困擾。劉志勇先生在會(huì)上向大家坦言，“近十年來由蘇州稻香村牽頭進(jìn)行打假維權(quán)的案件高達(dá)一百多起，并且在多地展開的維權(quán)均獲得當(dāng)?shù)胤ㄔ旱闹С��！迸c此同時(shí)，劉志勇先生也表達(dá)出了自己的疑問，“在維權(quán)打假行動(dòng)中，唯獨(dú)和北京稻香村的系列訴訟讓我們倍感困惑�！彼�進(jìn)一步表示，以稻香村“扇形標(biāo)”案為例，蘇州稻香村在原有3006糕點(diǎn)類別的基礎(chǔ)上僅將圓形圖章變?yōu)樯刃螆D章進(jìn)行申請注冊，這原本是企業(yè)正常發(fā)展的改進(jìn)性注冊，可竟然被北京稻香村申請異議掉了，蘇州稻香村在符合企業(yè)經(jīng)營的正常延展性注冊扇形“稻香村”上受到了的阻力，這使他倍感困惑；且判決中完全不顧及蘇州稻香村對“稻香村”品牌二百余年的貢獻(xiàn)，僅就北京稻香村近些年對北京地區(qū)的貢獻(xiàn)據(jù)以定案，亦使他倍感困惑。目前，這一案件正在檢抗訴中。

　　近年來，老字號(hào)之間的商標(biāo)權(quán)屬紛爭與權(quán)利沖突屢見不鮮，南北稻香村雙方之間的紛爭在老字號(hào)領(lǐng)域具有一定的典型性，因而引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注與熱議。

　　據(jù)了解，蘇州稻香村創(chuàng)始于1773年（乾隆三十八年），是“稻香村”品牌和字號(hào)的創(chuàng)始者，歷經(jīng)清朝、民國、新中國成立、公私合營、國營及改革開放民營等歷史階段，至今已持續(xù)經(jīng)營246年，擁有非常清晰的技藝傳承譜系，目前傳至第六代。長久以來，“稻香村”作為字號(hào)和商標(biāo)被持續(xù)使用在店招、門頭和產(chǎn)品包裝上，2013年糕點(diǎn)類“稻香村”商標(biāo)被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為。

　　緊隨時(shí)代步伐，蘇州稻香村從蘇州走向世界，至今已發(fā)展成為在全國擁有10家現(xiàn)代化生產(chǎn)中心，銷售范圍覆蓋全國，并出口到30多個(gè)國家和地區(qū)的大型食品集團(tuán)企業(yè)，向全世界傳遞中式糕點(diǎn)獨(dú)特的文化魅力。從國內(nèi)暢銷到國外熱賣，蘇州稻香村在推動(dòng)“稻香村”品牌發(fā)展上做出了不可忽視的巨大作用。

　　面對老字號(hào)陷入的糾紛困境，著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家程永順表示，“解決糾紛的根本前提是厘清歷史傳承。應(yīng)當(dāng)梳理清楚‘稻香村’這一金字招牌的歷史傳承和真正來源，并得到充分保護(hù)，還社會(huì)公眾以真相，避免使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)�！苯�(jīng)企業(yè)注冊信息查詢平臺(tái)顯示，北京稻香村注冊于1984年，但是其官網(wǎng)上卻寫著企業(yè)傳承于1895年創(chuàng)立的“稻香村南貨店”。據(jù)史料記載，“稻香村南貨店”早就于1926年關(guān)張歇業(yè)，再無后續(xù)，事實(shí)證明與歷史上的“老字號(hào)”稻香村沒有血緣關(guān)系。但北京稻香村還于1988年摹仿蘇州稻香村食品廠的“禾”商標(biāo)申請注冊“三禾”商標(biāo)，并在1996年申請注冊“稻香村”商標(biāo)且核定使用商品并不包括糕點(diǎn)和月餅，后面北京稻香村又于2003-2008年期間，兩次向蘇州稻香村申請獲得糕點(diǎn)類“稻香村”商標(biāo)許可合同，以“稻香村”之名進(jìn)行糕點(diǎn)、月餅商品的推銷。

　　“保護(hù)‘中華老字號(hào)’核心的是保護(hù)世代傳承下來的、具有良好信譽(yù)的中華民族傳統(tǒng)品牌�！睂Υ�，中國人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院劉春田教授曾指出，任何攀附世代傳承關(guān)系、虛構(gòu)悠久歷史，以違法違規(guī)、有失誠信的行為而獲得“中華老字號(hào)”稱號(hào)，甚至以此“老字號(hào)”逐步申請注冊相關(guān)商標(biāo)取代真正的“中華老字號(hào)”的做法，都不符合商務(wù)部啟動(dòng)“振興老字號(hào)工程”、保護(hù)“中華老字號(hào)”的宗旨，應(yīng)加以甄別和糾正。

　　“‘稻香村’案的焦點(diǎn)是‘稻香村’標(biāo)識(shí)的權(quán)利歸屬問題。” 中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰認(rèn)為，法院在確定商業(yè)標(biāo)識(shí)的權(quán)利歸屬時(shí)，應(yīng)當(dāng)以尊重事實(shí)為基準(zhǔn)，盡可能地查明以下重要事實(shí)：哪一方使用在先，哪一方建立了長期持續(xù)的良好商譽(yù)，哪一方存在傍乃至虛假宣傳的情形，哪一方構(gòu)成惡意搶注他人未注冊商標(biāo)等等。

　　以劉志勇先生在論壇上提及的“扇形標(biāo)”困惑一案為例，法院在處理類似案件的目的在于防止消費(fèi)者的混淆，但如果不存在混淆之虞，即使商標(biāo)標(biāo)識(shí)構(gòu)成要素相似，也要綜合其它應(yīng)當(dāng)考量的因素，比如從相關(guān)商標(biāo)的顯著性和知名度、所使用商品的關(guān)聯(lián)程度、兩者的實(shí)際使用狀況等因素評判與認(rèn)定是否給予注冊。

　　蘇州稻香村自創(chuàng)立以來在核定使用的糕點(diǎn)、月餅和面包等商品范圍內(nèi)使用“稻香村”字號(hào)進(jìn)行宣傳，在糕點(diǎn)類商品上“稻香村”品牌已經(jīng)形成良好商譽(yù)且擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。從消費(fèi)者角度來看，購買商品時(shí)并不是看上面DXC三個(gè)大寫字母或整個(gè)圓形，識(shí)別商品來源的核心信息其實(shí)是“稻香村”三個(gè)字，“稻香村”基礎(chǔ)圓形圖章商標(biāo)和扇形標(biāo)均包含有“稻香村”文字。并且蘇州稻香村所擁有的“稻香村”基礎(chǔ)圓形圖章商標(biāo)于2013年被認(rèn)定為，已經(jīng)在市場和消費(fèi)者心中享有較高美譽(yù)度，形成獨(dú)特的“稻香村”品牌。根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第十三條規(guī)定的跨類保護(hù)，蘇州稻香村作為合法權(quán)益人，有權(quán)利禁止其他廠商在糕點(diǎn)、月餅和面包等商品上申請注冊或使用任何其他類似于“稻香村”名稱的商標(biāo)。

　　“蘇州稻香村在糕點(diǎn)等商品上對‘稻香村’擁有在先字號(hào)權(quán)、在先注冊商標(biāo)權(quán)以及未注冊商標(biāo)先用權(quán)，其在糕點(diǎn)等商品上對‘稻香村’文字擁有排他權(quán)�！痹谌A東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長黃武雙看來，因?yàn)殚L期在糕點(diǎn)等商品上使用包含“稻香村”文字信息的標(biāo)識(shí)，已經(jīng)使得蘇稻在糕點(diǎn)類商品與“稻香村”建立和形成了特定的聯(lián)系與商譽(yù)，蘇州稻香村使用“稻香村”是對其字號(hào)的延伸、合理使用，其有權(quán)在糕點(diǎn)等商品上正當(dāng)延伸使用稻香村“扇形標(biāo)”。

　　蘇州稻香村圓形圖章基礎(chǔ)商標(biāo)注冊于1982年，而北京稻香村成立于1983年，蘇州稻香村商標(biāo)的注冊時(shí)間比北京稻香村業(yè)成立時(shí)間還早。據(jù)資料顯示，兩者都是把“稻香村”三個(gè)字作為顯著性要素，其商標(biāo)構(gòu)成具有相似性。

　　對此，中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長馮曉青教授曾發(fā)表過看法：“根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，法律規(guī)定應(yīng)遵循申請?jiān)谙鹊脑瓌t，商標(biāo)和指定商品一旦注冊成功就受到法律保護(hù)，商標(biāo)保護(hù)的本質(zhì)包括保護(hù)商標(biāo)的專用權(quán)，由此推論，北京稻香村的‘稻香村’商標(biāo)本是不應(yīng)被給予核準(zhǔn)的，但卻突破商標(biāo)保護(hù)限制注冊成功，這也是造成‘扇形標(biāo)’糾紛案件的根源所在�！�

　　在“扇形標(biāo)”一案中，我們可以確定的是，無論是基于歷史的角度，還是蘇州稻香村注冊及長時(shí)間使用“稻香村”商標(biāo)，已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成糕點(diǎn)、月餅類的“稻香村”品牌形象，這都意味著確定了“稻香村”商標(biāo)自身的權(quán)利邊界，包括專有使用權(quán)范圍和禁止權(quán)范圍。舉個(gè)簡單的例子，消費(fèi)者提到“稻香村”只會(huì)想到糕點(diǎn)月餅，而非聯(lián)想到餃子包子。

　　據(jù)語言學(xué)基本原理和常識(shí)，內(nèi)涵越豐富，外延越狹窄。如對于專利而言，一項(xiàng)專利技術(shù)方案的技術(shù)特征越多，其權(quán)利要求范圍就越小。在馮曉青教授看來：“三禾+北京+稻香村”與“稻香村”不是整體與部分的關(guān)系，不能因?yàn)楸钡臼褂昧恕叭��?北京+稻香村”，便認(rèn)可其同時(shí)順帶使用了“稻香村”，“稻香村”的范圍與外延要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“三禾+北京+稻香村”。商標(biāo)專用權(quán)有其特有的權(quán)利邊界，如果認(rèn)可北京稻香村在“三禾+北京+稻香村”商業(yè)標(biāo)識(shí)上的商譽(yù)會(huì)自動(dòng)延伸到“稻香村”，就會(huì)不合理、亦不合法地?cái)U(kuò)大北京稻香村上述注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍。

　　蘇州稻香村在糕點(diǎn)等商品上在先注冊了“稻香村”基礎(chǔ)圓形圖章商標(biāo)，并圍繞著該商標(biāo)在糕點(diǎn)等商品上取得了巨大的市場份額和良好的商業(yè)信譽(yù)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎分析指出，即使北京稻香村的“稻香村”商標(biāo)被認(rèn)定為注冊或者未注冊，以跨類對抗或者以未注冊同類對抗或以“近似商標(biāo)類似商品”的注冊商標(biāo)對抗在先注冊且市場知名度極高的“稻香村”基礎(chǔ)圓形圖章商標(biāo)注冊人使用稻香村“扇形標(biāo)”，都需要審慎分析市場實(shí)際情況、考慮雙方行為的正當(dāng)性。

　　蘇州稻香村擁有的基礎(chǔ)圓形圖章商標(biāo)在糕點(diǎn)等商品上具有合法的注冊商標(biāo)專用權(quán)，“稻香村”是蘇州稻香村連續(xù)使用200余年的老字號(hào)。蘇州稻香村受讓并大量使用“稻香村”基礎(chǔ)圓形圖章商標(biāo)是在進(jìn)一步強(qiáng)化在糕點(diǎn)等商品上的權(quán)利，不能反而限制蘇州稻香村在糕點(diǎn)等商品上使用其他以“稻香村”為顯著性標(biāo)識(shí)的商標(biāo)。因此，蘇州稻香村在自己圓形圖章基礎(chǔ)商標(biāo)“糕點(diǎn)、月餅”這一原有范圍內(nèi)進(jìn)行延伸性注冊，屬于典型的基于基礎(chǔ)商標(biāo)商譽(yù)延伸在原有范圍內(nèi)的申請注冊行為，具有合法性。

　　法律的公平審判與否，將會(huì)真實(shí)反映在市場的發(fā)展上，借“稻香村”案件透其本質(zhì)，中國人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院劉春田教授則表示，創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是財(cái)產(chǎn)權(quán)。誠然，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)無法得到應(yīng)有的保障，企業(yè)傾向于模仿彼此商標(biāo)，原版照抄產(chǎn)品，將會(huì)擾亂公平的市場競爭秩序。

　　鑒往知來，一個(gè)國家法律制度的完善與公平，應(yīng)該是基于多方力量的共同努力，比如企業(yè)、司法機(jī)構(gòu)、權(quán)威專家等，站在不同的立場與角度對案件進(jìn)行分析解讀，這樣綜合得出來的聲音才會(huì)是立體全面的，而非片面之詞。就如劉志勇先生在會(huì)上發(fā)出的心聲一樣，衷心希望與堅(jiān)信國家能繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)法律政策，有效提升商標(biāo)審查質(zhì)效，助推品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相信在不遠(yuǎn)的將來，隨著我國法制的完善，作為字號(hào)和商標(biāo)擁有者，蘇州稻香村或?qū)⒂瓉韺儆诶献痔?hào)身正清明的黎明曙光。
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